Browsing by Author "Önem, Meltem"

Now showing 1 - 1 of 1

Designing Brand Experience in Interior Space [master Thesis]
(İzmir Ekonomi Üniversitesi, 2019) Önem, Meltem; İnceoğlu, Deniz Hasırcı
Hızlı küreselleşme rekabetçi pazarlamayı yaratmaktadır. Markalar bu yarışta başarılı olabilmek için kendilerine yeni pazarlama fikirleri geliştirmektedir. Bu markalar, deneyimsel tasarımı pazarlama stratejisi olarak kullanmaya başladılar. Mekanı tasarlamak insanların hayatlarında bir anlam yaratır ve özel deneyimlerin ortaya çıkmasında mekanların önemli bir yeri vardır. Burada, içmimarlığın rolü artık sadece bir mekanı dekore etmekten çıkıp, deneyimi mekan sayesinde tasarlamaya ulaşmıştır. Marka stratejisi için algılanan bir alanine nasıl tasarlanacağının anlaşılması önem kazanmaktadır. Bu tezin amacı, mesleki yaşam ile akademik literatür arasındaki bilgileri içmimarlığa aktarmaktır. Araştırma, literatürü mekan tasarımı için profesyonel yaşamla birleştirmeyi ve iç mekanın kurumsal kimliğin deneyimlenmesindeki rolünü analiz etmeyi amaçlanmıştır. Diğer taraftan, tüm tasarım unsurlarıyla tasarım kimliğini bir araya getiren; logo için grafik tasarımı, web sitesinin yazılım tasarımına, kurumsal alan tasarımı için iç mekan tasarımına kadar iç mekanın nasıl şekillendiğini araştırmaktadır. İç mekan tasarımını kurumsal kimliğin gelişimine entergre etmek, kurumsal kimliğin deneyimini anlamada yeni ve etkili bir yaklaşımdır. Araştırmada deneyimsel pazarlama ve mekansal literatür, iç tasarımın marka için önemini anlamak için kullanılmıştır. Schmitt (1999) deneyimsel pazarlama modeli, bu yaklamışı kullanan tasarım şirketi I-am'in çalışmalarını analiz etmek için kullanılmıştır. Model, pazarlama ile bağlantı kurmak ve mesleki yaşam ile mevcut literatür arasındaki eksiklikleri gidermek için içmimarlık alanına uyarlanmıştır.