Browsing by Author "Ahmad, Sama"

Now showing 1 - 1 of 1

Mapping Consumers' Sensory Expectations Regarding Shopping Malls: a Semantic Network Analysis
(İzmir Ekonomi Üniversitesi, 2021) Ahmad, Sama; Tu¨Rkel, Selin
Daha o¨nce gerc¸ekles¸tirilen c¸alıs¸malar, alıs¸veris¸ merkezlerinin, bireylerin o¨ncelikle duyularının bir araya gelmesi ile deneyimledikleri karmas¸ık markalar oldugˆunu go¨stermektedir. O¨nceki aras¸tırmaların sonucu olarak, bu c¸alıs¸mada, tu¨keticilerin alıs¸veris¸ merkezlerindeki duyusal marka deneyimlerinin semantik anlamının haritalandırılması hedeflenmektedir. Tu¨keticilerin bu c¸ok yo¨nlu¨ yerlerdeki deneyimini analiz etmek, hedef pazarda kars¸ılık bulan etkili pazarlama iletis¸imi mesajlarının formu¨le edilmesi ic¸in gereklidir. Bu aras¸tırma, bireylerin duyusal marka deneyimleriyle ilis¸kilendirdigˆi nosyonları ic¸ermektedir. C¸alıs¸manın ampirik kısmı, birlikte meydana gelen ve birbiriyle o¨rtu¨s¸en cevapların bir anlam olus¸turdugˆu bir tu¨r sosyal agˆ analizi olan semantik agˆ analizine dayanmaktadır. C¸alıs¸manın sonuc¸ları tu¨ketici deneyimini etkileyen duyusal uyaranların altını c¸izerken, alıs¸veris¸ merkezlerinde tu¨keticileri etkileyen digˆer unsurları da sergilemektedir. C¸alıs¸maların bulguları, alanyazında yer alan, alıs¸veris¸ merkezlerinin o¨ncelikle tu¨keticilerin duyularıyla deneyimlendigˆi o¨nermesini desteklemekle birlikte tu¨ketici deneyiminde rol alan digˆer etkenlere dair ic¸go¨ru¨ler de sagˆlamaktadır.