Browsing by Author "Avar, Fatmanur"

Now showing 1 - 1 of 1

Sustainable Brand Personality Traits for Business-To Markets
(İzmir Ekonomi Üniversitesi, 2017) Avar, Fatmanur; Göçer, Aysu
Son yıllarda küreselleşme, gelişen teknoloji, gitgide genişleyen ulaşım ve iletişim ağları olumlu etkilerinin yanı sıra, işletmeler arasında yaşanan rekabeti gözle görülür hale getirmiştir. Gittikçe artan bu rekabet ortamında, markalar da farklı kalmak ve güçlü iş ilişkileri kurmak için markalaşmayı kullanmaktadırlar. Bunları gerçekleştirebilecek en iyi yollardan biri güçlü bir marka kişiliğine sahip olmaktır. Markanın müşterisi ile olan iletişimini biçimlendiren marka kişiliği, işletmeler için anahtar bir kavram halini almıştır. Güçlü bir marka kişiliği oluşturmanın olumlu etkileri tüketici markaları için daha farkedilir düzeyde iken, işletmeden işletmeye markalar için önemi yeterince anlaşılmamış bir kavram olarak literatürde yer almaktadır. Günümüzde, markalaşma ile bütünleşmiş bir strateji olarak kullanılan sürdürülebilirlik, işletmelere rekabet avantajı elde etme ve yüksek verimlilik sağlama olanağı sunmaktadır. Sürdürülebilirlik uygulamalarını marka kişiliği ile ilişkilendirmek ve bunları markaya entegre etmek özellikle işletmeden işletmeye markalar için önemli bir araç oluşturmaktadır. Bu çalışmada, sürdürülebilirlik ve marka kişiliği kavramları birleştirilerek, işletmeden işletmeye markalar üzerinde çalışılmaktadır. Birçok niteliksel ve niceliksel çalışmadan yola çıkılarak, işletmeden işletmeye markalar için sürdürülebilirliğin çevresel, sosyal ve ekonomik boyutları ile ilişkili olan marka kişilik öğeleri gösterilmektedir. Ayrıca, mevcut ölçeklere ek olarak, gelişmekte olan bir ekonomideki markalar üzerinden bir çalışma yürütülmüştür. Gelişmekte olan piyasaların yanı sıra, bu çalışma içinde birçok uluslararası markayı barındıracak alt çalışmalar içermesi yönüyle de, diğer piyasalarda bulunan markalara da katkıda bulunacaktır. Ortaya çıkan analizlerden işletmeden işletmeye markalar, hangi sürdürülebilirlik boyutunun hangi kişilik özelliği ile ilişkili olduğunu görebilecek ve bunları markalarına uygulayarak rekabet için bir avantaj olarak kullanabileceklerdir.