Browsing by Author "Balkan, Beyza"

Now showing 1 - 1 of 1

Beauty influencer: Do generation Z women consumers trust them?
(İzmir Ekonomi Üniversitesi, 2024) Balkan, Beyza; Kip, Sema
Sosyal medya etkileyicileri, kendi duruşları bulundukları konumları, paylaştıkları gönderileri, takipçileri, bağlantıda bulunduğu markalar ve hitap ettikleri sosyal medya kullanıcıları ile toplumdaki bireyleri yönlendiren üçüncü kişilerdir (Freberg vd., 2010). Dolayısıyla birçok marka sosyal medya etkileyicilerini kampanyalarında aktif olarak kullanmaktadır. Bu çalışmada teori olarak Lee, Sudarshan, Sussman, Bright ve Eastin, (2022) tarafından gerçekleştirilen araştırmada tanımlanan, Instagram kullanıcılarının takip ettikleri sosyal medya etkileyicilerini, takip etme motivasyonları temel alınmaktadır. Bu motivasyonlar, etkileyicinin otantik olması, tüketimi özendirmesi, gıpta edilen kişi olması ve yaratıcılık anlamında ilham vermesi olarak ifade edilmektedir. Lee vd. (2022)'nin araştırma sonuçları otantiklik ve tüketimi özendirme motivasyonlarının sosyal medya etkileyicilerine duyulan güveni etkilediğini gösterniştir. Söz konusu çalışmada ise günümüz sosyal medya etkileyicilerinin kullanıcıları derinden etkilediği güzellik sektöründeki güven unsuru Z Kuşağına mensup 27 kişiyle yapılan derinlemesine görüşmelerle araştırılmaktadır. Araştırma sonuçları, etkileyicilerin takipçilerle iyi iletişim kurması gerektiğini, otantik olma, daha niş bir kitleye hitap etme, kullanılan her farklı sosyal medya platformunda kendine ait bir dil kullanma ve etik anlayışa değer vermesi ile mümkün olabileceği, tüm bu unsurların kendilerine duyulan güveni arttırdığını göstermektedir. Çalışma kapsamında Türkiye'de güzellik tavsiyesi veren etkileyicilerle çalışmakta olan markalara öneriler verilmektedir. Ayrıca bu çalışmayla ileride konu üzerine yapılacak olan araştırmalara öncülük edilmesi amaçlanmaktadır.