Browsing by Author "Demir, Simge Ece"

Now showing 1 - 1 of 1

Kişisel Marka Araştırmalarının Gelişimini İncelemek: Sosyal Medyanın Rolüne İlişkin Sistematik Bir Literatür Taraması
(2025) Demir, Simge Ece; Ünsal, Pınar Umul
Son yıllarda dijitalleşmenin hız kazanması ve sosyal medya platformlarının yaygınlaşması, bireylerin dijital ortamlarda kendilerini ifade etme, konumlandırma ve görünür kılma biçimlerinde köklü dönüşümlere yol açmıştır. Bu süreçte sosyal medya kullanıcıları yalnızca içerik üreticisi değil, aynı zamanda kendi kişisel markalarının stratejik yöneticileri haline de gelmişlerdir. Özellikle COVID-19 pandemisiyle birlikte hızlanan dijital etkileşimler, kişisel markalaşma kavramının akademik literatürde daha fazla ilgi görmesine neden olmuştur. Bu araştırma, kişisel markalaşmanın akademik alandaki gelişimini ve sosyal medya bağlamındaki dönüşümünü sistematik bir literatür taramasıyla incelemektedir. Web of Science veri tabanında 2017–2025 yılları arasında yayımlanmış, 'personal branding', 'self branding' ve 'self marketing' anahtar kelimeleri üzerinden taranmış; içerik açısından uygun bulunan 94 makale detaylı şekilde analiz edilmiştir. Çalışma, 2017–2025 yılları arasında alanı şekillendiren temel kuramsal çerçeveleri, araştırma yöntemlerini ve tematik yönelimleri vurgulayarak kişisel markalaşma alanındaki akademik yaklaşımların nasıl evrildiğini ortaya koymaktadır. Kapsamlı ve bütüncül bir bakış açısı sunan bu araştırma, dijital kimlik vii inşasının daha derinlemesine anlaşılmasına katkı sağlamakta ve kişisel markalaşma, sosyal medya ve dijital iletişim kesişiminde yürütülecek gelecekteki çalışmalara yönelik değerli içgörüler sunmaktadır.