Browsing by Author "Gözegir, Özge"

Now showing 1 - 1 of 1

Youtube Marketing: Examining Sponsorship Effect of Youtubers and Consumers' Willingness To Buy
(İzmir Ekonomi Üniversitesi, 2017) Gözegir, Özge; Göçer, Aysu
Sosyal medya, tüketicilerin birbirleriyle iletişim kurmasını sağlayan bir platformdur. Tüketiciler diğer son kullanıcılarla etkileşim halindeyken, farkında olmadan pazarlama çalışanları haline gelmişlerdir. Bu oluşumlar, son kullanıcıların ürün satın alırken tercihlerini etkilemeye başlamıştır. Sonuç olarak, sosyal medya, tüketici davranışını etkileyen önemli bir faktör haline gelmiştir. Bu nedenle, şirketler bu alanı bir reklam aracı olarak kullanmaya başlamıştır. Günümüz dünyasında sosyal medya çok önemli bir pazarlama aracıdır ve şirketler sosyal medya aracılığı ile marka stratejilerini nasıl geliştirebileceklerini anlamalıdır. Bununla birlikte, şirketler bu konuda henüz yetkin değillerdir. Bunlar hakkında yeterli bilgi ve tecrübeye sahip değillerdir. Bu anlamda, literatürde bu konu hakkında yeterli bir araştırma yoktur. Ünlü içerik yaratıcılarını sponsorluk için kullanma yaklaşımı yeni bir pazarlama stratejisidir. Bu çalışma, şirketin içerik yaratıcısı ile ürünlerini tanıtması için doğrudan irtibat kurduğu açık sponsorluğu incelemektedir. Kaynak güvenilirliği ve yükleme teorilerini kullanarak bu tez, kullanıcı tarafından üretilen içeriğin sponsorluk etkisinin büyük bir sosyal medya platform olan YouTube üzerinde analiz etmektedir. Araştırma deneysel araştırma modellerinden denek içi dizaynını kullanarak ve biri sponsorlu, biri sponsorsuz olmak üzere iki videoyu katılımcılara göstererek videoya entegre edilmiş reklamın tüketiciler üzerindeki tutumu ve davranış niyetlerine olan etkisini incelemektedir. Bu çalışma, 241 kadın katılımcının anket sonuçlarını analiz ederek kullanıcı tarafından üretilen sponsorlu ve sponsorsuz videolar arasındaki sonuçları karşılaştırmaktadır. Ayrıca kaynak güvenilirliği ile tüketicilerin satın alma niyeti ilişkisinde, tüketicilerin satın alma eğilimlerinin ılımlı etkisine ve tüketiciler tarafından algılanan değerin aracı etkisini de incelemektedir. Sonuçlar, eğer bir şirketin kendi markasını YouTube'da tanıtmak isterse, sponsorluğun işe yarayacağını göstermektedir. Sponsorluk, kaynağın algılanan uzmanlığını arttırmakta ve güvenilirliğini azaltmaktadır. Bununla birlikte, bu satın alma isteğine yansımamaktadır. Belirli bir markanın etkisi, tüketicinin satın alma istekliliğini ve onların sözlü ifadelerini olumlu etkilemektedir. Bu sonuçlar, markalarını entegre etmenin yollarını arayan veya kullanıcı tarafından oluşturulan içerikte reklam vermek ve YouTuber'lar ile bir işe başlamak isteyen pazarlamacılar için önemlidir.