Browsing by Author "Kalkan, Gamze"

Now showing 1 - 1 of 1

The Effects of Message Framing and Green Logo Usage on Purchasing Intention in Sustainable Fashion Consumption
(İzmir Ekonomi Üniversitesi, 2024) Kalkan, Gamze; Tuğrul, Tuğba
Sürdürülebilir moda, moda endüstrisinin neden olduğu aşırı tüketim ve çevre kirliliği sorunlarına çözüm olarak ortaya çıkan nispeten yeni bir kavramdır. Bu araştırma, sürdürülebilir moda tüketimini nasıl teşvik edileceğine dair bir fikir sunmayı amaçlamaktadır. Özellikle, kazanç-kayıp mesaj çerçevelerinin ve bir yeşil logonun varlığının-yokluğunun tüketicilerin genel marka değerlendirmeleri ve marka satın alma niyetleri üzerindeki etkileri incelenmiştir. 2 (mesaj çerçeveleme: kazanca karşı kayıp) X 2 (yeşil logo: varlığa karşı yokluk) denekler-arası deneysel araştırma tasarımı kullanılmıştır. Sonuçlar, kazanç çerçeveli çevresel marka mesajların, kayıp çerçeveli mesajlardan daha olumlu marka tutumuna ve daha yüksek sürdürülebilir moda markası satın alma niyetine yol açtığını göstermektedir. Bulgular, yeşil logo çerçevesi kullanımının mesaj çerçeveleme ile marka satın alma niyeti arasındaki ilişkiyi düzenlediğini göstermektedir. Etkili sürdürülebilir reklam mesajları geliştirmek ve sürdürülebilir moda tüketimini teşvik etmek için yönetimsel çıkarımlar ve gelecekteki araştırmalar için öneriler tartışılmıştır.