Browsing by Author "Sezen, Ezgi"

Now showing 1 - 1 of 1

Scents in Hotel Interior Design and Influences on Brand Identity
(İzmir Ekonomi Üniversitesi, 2021) Sezen, Ezgi; Hasırcı, Deniz
Bu çalışmanın amacı, özellikle otel alanlarında marka kimliğinin bir parçası olarak iç mekanlarda kokuların etkilerini araştırmaktır. Her ne kadar marka pazarlamasının arkasındaki psikoloji ile ilgili çeşitli çalışmalar olsa da, sadece kokulara odaklanma çalışmaları neredeyse hiç yoktur. Bu nedenle bu çalışma, kokuların, yöntem açısından örnek olay modeli olan kokuları ve özelliklerini iç mekanın bir unsuru olarak kullanarak insan psikolojisi üzerindeki etkisi ile, duyulara dayalı bir tasarımla marka ve marka kimliğine nasıl katkıda bulunabileceğini analiz etmeyi amaçlamaktadır. Bu sayede marka kimliğinin bir parçası olarak kokular üzerine mevcut literatüre katkı sağlamak amaçlanıyor. Çalışma bulguları, iç mekanlarda, marka kimliğini müşterilere yansıtmak için duyusal ve deneyimsel pazarlamanın önemli olduğunu göstermektedir. Buna ek olarak, marka kimliği ve kokular arasındaki ilişkinin tüketiciler, tüketicilerin alışveriş eğilimleri üzerinde etkili olduğu ve insanların hafızalarında tekrar geri gelmek için bazı izler bıraktığı bulunmuştur. Duyusal ve deneysel tasarım, marka stratejisini göz önünde bulundurarak iç mekanların nasıl tasarlanır anlamaya yardımcı olur. İç mekanı kokularla bütünleştirmek, mekanın ve tüketicilerin deneyimlerini anlamada yeni ve etkili bir yaklaşımdır. Bu bulgular, otel iç mekanlarında kaliteli deneyimleri geliştirmek için iç mimarlar, mimarlar, tasarımcılar ve koku şirketleri tarafından kullanılabilir. Otel içi tasarımlarda veya çeşitli iç mekanlarda yeni atmosfer ve tasarım dilleri oluşturmak ve gelecekte daha unutulmaz bir marka oluşturmak ve kokular ve iç tasarımla ilişkileri hakkında daha kapsamlı bir anlayış sağlamak için daha fazla çalışma yapılabilir.