MAKING A CAREER OUT OF FASHION BLOGGING

Abstract

Bu çalışma, Aktör-Ağ Teorisini kullanarak, moda eğitimi almamış ve moda sektöründe deneyimi olmayan sıradan tüketicilerin tüketim alışkanlıklarından yola çıkarak moda blogculuğunu nasıl bir meslek haline getirdiklerini göstermektedir. Türkiye'nin en ünlü moda blogcuları ile yarı yapılandırılmış derinlemesine mülakatlar yapılarak bir hobinin mesleğe dönüşümü incelenmiştir. Bulgular, ekonomik ve sosyal kazanımların moda blogculuğunu bir meslek haline getirmekte etken olduğunu göstermektedir. Blog yazarlığının arkasında yatan dinamikler araştırılırken, ağı meydana getiren insan ve insan dışı aktörler belirlenmiş ve aktörler arasındaki ilişkiler incelenerek tüketici davranışları yazınına katkı sağlanmıştır. Bunun yanı sıra, çalışma, büyümekte olan tüketici kaynaklı bir pazara ışık tutmaktadır