Yüksek Lisans Tezleri

Permanent URI for this collectionhttps://hdl.handle.net/20.500.14365/8832

Browse

Filters

2017 - 201912020 - 20221

Settings

Department: search.filters.department.İEÜ, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim DalıSubject: search.filters.subject.İletişim Bilimleri

Search Results

Now showing 1 - 2 of 2
  • Master Thesis
    Instrumentalisation of Media by the Front National in Their Race To Power
    (İzmir Ekonomi Üniversitesi, 2017) Lepretre, Amelıe; Akan, Aysun
    İlk zamanlarda medyanın uzak durduğu Front National, şimdilerde televizyon, radyo, gazete manşetleri ve sosyal medyanın gündeminde sık sık yer almaya başladı. Yıllar önce başlayan Front National'i iyi gösterme çabaları partinin dışarıdan görünüşünü değiştirip, partinin destekçilerinde büyük bir artış görülmesine neden oldu. Bu çalışmanın genel amacı, Front National partisine atfedilen olumsuz imgeleri saygın bir üne dönüştürmek için kullandığı medya stratejilerini analiz etmektir. Bu amaç çerçevesinde Front National'in medyayla olan gergin ilişkileri ve medyayı amaçları çerçevesinde kullanası analiz edildi. Partinin, normalleşme yöntemleri ve yaygınlaşan popülaritelerinin arkasındaki sebepler araştırılarak partinin sıradanlaştırılmasının arkasındaki sahtekarlığı ortaya çıkarmak hedeflendi. Bu tez çalışmasında Fransız siyasetçilerin, akademsiyenlerin, gazetecilerin yazıları ve 2013-2016 yılları arasında FN'in konu ve konuk olduğu radyo röportajlarının içerik analizi yöntemiyle analiz edildi. Partinin lideri Marine Le Pen, altı yıl önce partinin kontrolünü aldığından beri partinin iletişimini sıkı kontrol altında tutuyordu. Front National, onlara göre, görüşlerini karikatürize eden geleneksel medyaya karşı sosyal medyada en popüler parti oldu ve üstünlük kurdu. Düzenli olarak siyasi tartışmalara davet edildikleri halde, kendilerini elit gazeteler sınıfı tarafından reddedilmiş kurbanlar olarak tasvir ettiler. Medya, partinin kendisini iyi gösterme sahtekarlığının ortaya çıkması umuduyla, genelde onları kendi çelişkileriyle karşı karşıya gelmeye zorladı. Sonuç olarak, bütün çabalarına rağmen, Front National hala daimi bir parti olarak görülmemektedir.
  • Master Thesis
    Effects of Traditional and Digital Experiential Marketing on Brand Loyalty: a Research on Sephora Brand
    (İzmir Ekonomi Üniversitesi, 2022) Öztürk, Burcu; Kip, Sema; Kip, Sema
    Deneyimsel pazarlama, tüketicilerin dikkatini çekerek onların kalplerinde ve düşüncelerinde pazarlanan ürünlerle ilgili olumlu bir izlenim bırakmayı amaçlayan bir pazarlama kavramıdır. Güçlü ilişkiler, marka savunucusu olma ve rakiplerin baskısına rağmen başka bir markaya geçmeme şeklinde ifade edilen marka sadakatini beraberinde getirir. Gelişen teknolojiler ve pazarlama iletişimi araçları, markalara tüketicilerinin duyularına, hislerine, düşüncelerine, davranışlarına ve ilişkilerine hitap eden deneyimler sunma fırsatı sağlamaktadır. Benzersiz deneyimler markaların rekabette öne çıkmasını ve sadık müşteriler yaratmasını sağlamaktadır. Bu çalışma, Sephora perakende markasının Türkiye'deki deneyimsel pazarlama faaliyetlerini Schmitt'in stratejik deneyim modüllerine göre araştırmayı ve Sephora'dan sıklıkla alışveriş yapan 18-45 yaş arası 22 kadın örneklemle derinlemesine görüşmeler yaparak bu faaliyetlerin marka sadakati üzerindeki etkisini keşfetmeyi amaçlamaktadır. Çalışmanın sonuçları, Türkiye'deki Sephora tüketicilerinin Schmitt'in stratejik deneyimsel modüllerine göre deneyimsel pazarlamada en çok duyular ve hislerden etkilendiğini göstermektedir. Türkiye'deki Sephora tüketicileri online alışverişe aşina olmalarına rağmen dijital deneyimsel pazarlama faaliyetlerinden haberdar değildir. Bu araştırma, marka sadakatini artırmak için deneyimsel pazarlama yöntemlerini kullanmak isteyen markalar için çıkarımlar içermektedir. Bulgular, deneyimsel pazarlama faaliyetlerinin müşteri memnuniyeti üzerinde olumlu bir etkisi olduğunu ve bunun da marka sadakatini büyük ölçüde etkilediğini göstermektedir. Ayrıca bu araştırma, marka sadakatini güçlendirmek için deneyimsel pazarlama yöntemlerini kullanmak isteyen markalar için çıkarımlar içermektedir. Deneyimsel pazarlamanın duygusal ve duyusal boyutlarının müşterilerin kozmetik ve kişisel bakım ürünleri deneyiminde en önemli boyutlar olarak ortaya çıktığı görülmektedir.