GCRIS

Now showing 1 - 2 of 2

How Does Generation Z Perceive H&m and Luxury Designer Co-Brandings? Qualitative Insights From Turkey
(İzmir Ekonomi Üniversitesi, 2022) Tunçer, Ali Rıza; Kip, Sema
Son yıllarda giyim ve hazır giyim endüstrisinde sokak modası ana trend olmuştur. Z kuşağının giderek artan sayıdaki bireyleri, moda endüstrisinden beklentilerinin kendinden önceki bireylerden farklı olması nedeniyle erişimi daha kolay ve daha ekonomik olan hızlı moda ürünlerini tercih etmektedir. Bu trendin bir sonucu olarak lüks tasarımcı markaları Z kuşağı gibi müşterilere ulaşmak için yeni stratejiler geliştiriyor. Bu amaçla sokak giyimi ve lüks markalar arasındaki işbirlikleri giyim ve hazır giyim sektörünün farklı segmentlerinde kendini gösteriyor. Bu alandaki en önemli işbirliklerinden biri, İsveçli hızlı moda markası H&M ile dünyanın her yerinden lüks tasarımcılar arasındaki işbirliğidir. H&M, Z Kuşağı arasında popüler markalardan biri olduğu için, bu çalışma onların H&M ve tasarımcı işbirliklerine yönelik algısını analiz ediyor. . H&M ve tasarımcı işbirliklerini takip eden 18-25 yaş arası 30 katılımcı ile derinlemesine mülakatlar gerçekleştirilmektedir. Çalışmanın sonuçları, tüketim alışkanlıkları, H&M ve lüks markalara yaklaşım ve bu işbirliklerine ilgileri ile ilgili içgörülere ışık tuttu.
Female Consumers' Sensory Expectations of Shopping Malls: a Semantic Network Analysis
(İzmir Ekonomi Üniversitesi, 2021) Tuvay, Tolga; Uzunoğlu, Ebru
Bu çalışmanın amacı, büyük alışveriş merkezlerinin kullandığı duyusal pazarlama uygulamalarına ilişkin kadın tüketici beklentilerini ortaya koymaktır. Kadın ve erkek arasında duyusal beklenti ve buna bağlı olarak duyusal deneyim farklılıkları, mevcut alan yazında sıkça ele alınmıştır. Buradan hareketle, çalışmada özellikle kadın tüketicilere odaklanılmış, kadın dünyasından duyulara hitap eden önemli faktörlerin tespit edilmesi amaçlanmış; buna bağlı olarak bulgular, cinsiyet yaklaşımıyla açıklanmaya çalışılmıştır. Kadın tüketicilerin duyusal pazarlama uygulamalarıyla ilgili beklentilerini belirlemek amacıyla bir anket hazırlanmıştır. Ankette, katılımcıların, duyusal pazarlama uygulamalarıyla ilgili beklentileri ölçülmeye çalışılmıştır. Alışveriş merkezlerindeki kadınların duyusal pazarlama beklentilerini analiz etmek için anlamsal ağ analizi kullanılmıştır ve bulguları görselleştirme amacıyla ağ analizi yazılımı Pajek'ten faydalanılmıştır. Beş farklı boyutta yapılan analizlerin sonuçlarını daha iyi anlamlandırmak için çeşitli konularda literatür araştırmalarına yer verilmiştir. Elde edilen yanıtların analizi sonucunda, kadın tüketicilerin alışveriş merkezlerinde duyusal uyarıcılardan yararlanmak istedikleri ortaya çıkmıştır. Bulguların değerlendirmesine göre alışveriş merkezleri kadın tüketiciler için sadece alışveriş ihtiyaçlarını karşılayacakları yerler olmayıp aynı zamanda boş zamanlarını keyifli bir şekilde geçirebilecekleri ortamlardır. Bu sonuç kadın tüketicilerin alışveriş özelliklerinin hedonik olarak tanımlanabilmesini sağlamaktadır. Bu araştırmada da benzer bir alana odaklanılmakla birlikte, nitel sorularla kadın tüketicilerin serbest çağrışımları ortaya konulmaya çalışılacak; elde edinilen kadınlara ait kolektif anlamlar alan yazındaki mevcut bilgilerle yorumlanarak açıklanmaya çalışılacaktır.

Yüksek Lisans Tezleri

Browse

Filters

Settings

Sort By

Results per page

Search Results