Yüksek Lisans Tezleri

Permanent URI for this collectionhttps://hdl.handle.net/20.500.14365/8832

Browse

Filters

20151

Settings

Has files: YesInstitution Author: search.filters.institutionAuthor.Erdoğan, Emircan

Search Results

Now showing 1 - 1 of 1
  • Master Thesis
    The Impact of Advertisements on Consumer Perception of Brand Personality: an Analysis of Apple and Samsung Smartphone Advertisements
    (İzmir Ekonomi Üniversitesi, 2015) Erdoğan, Emircan; Kip, Sema Mişçi
    Marka kişiliği, markaların konumlandırma ve farklılaşma süreçlerinde kullanılan etkili bir bileşendir. Çalışmanın uygulama kısmında Geuens, Weijters ve De Wulf (2009) tarafından geliştirilen marka kişiliği ölçeği marka kişiliklerini ölçmek amacıyla Apple ve Samsung markalarına uygulanmıştır. Katılımcıların büyük bölümü teknolojiyi takip eden genç kitle tarafından oluşturulmaktadır. Yapılan analizlere göre Samsung ve Apple'ın 2014 yılı akıllı telefon televizyon reklamlarından algılanan marka kişilikleri arasında önemli fark olduğu gözlemlenmiştir. Sonuçlara göre Samsung ve Apple'ın reklamlarının algılanan marka kişiliklerini etkilediği saptanmıştır.