Yüksek Lisans Tezleri
Permanent URI for this collectionhttps://hdl.handle.net/20.500.14365/8832
Browse
48 results
Search Results
Master Thesis Kişisel Marka Araştırmalarının Gelişimini İncelemek: Sosyal Medyanın Rolüne İlişkin Sistematik Bir Literatür Taraması(2025) Demir, Simge Ece; Ünsal, Pınar UmulSon yıllarda dijitalleşmenin hız kazanması ve sosyal medya platformlarının yaygınlaşması, bireylerin dijital ortamlarda kendilerini ifade etme, konumlandırma ve görünür kılma biçimlerinde köklü dönüşümlere yol açmıştır. Bu süreçte sosyal medya kullanıcıları yalnızca içerik üreticisi değil, aynı zamanda kendi kişisel markalarının stratejik yöneticileri haline de gelmişlerdir. Özellikle COVID-19 pandemisiyle birlikte hızlanan dijital etkileşimler, kişisel markalaşma kavramının akademik literatürde daha fazla ilgi görmesine neden olmuştur. Bu araştırma, kişisel markalaşmanın akademik alandaki gelişimini ve sosyal medya bağlamındaki dönüşümünü sistematik bir literatür taramasıyla incelemektedir. Web of Science veri tabanında 2017–2025 yılları arasında yayımlanmış, 'personal branding', 'self branding' ve 'self marketing' anahtar kelimeleri üzerinden taranmış; içerik açısından uygun bulunan 94 makale detaylı şekilde analiz edilmiştir. Çalışma, 2017–2025 yılları arasında alanı şekillendiren temel kuramsal çerçeveleri, araştırma yöntemlerini ve tematik yönelimleri vurgulayarak kişisel markalaşma alanındaki akademik yaklaşımların nasıl evrildiğini ortaya koymaktadır. Kapsamlı ve bütüncül bir bakış açısı sunan bu araştırma, dijital kimlik vii inşasının daha derinlemesine anlaşılmasına katkı sağlamakta ve kişisel markalaşma, sosyal medya ve dijital iletişim kesişiminde yürütülecek gelecekteki çalışmalara yönelik değerli içgörüler sunmaktadır.Master Thesis Dijital Oyun Şirketlerinin Kurumsal İletişimlerinde Çeşitlilik, Eşitlik ve Kapsayıcılık İlkelerinin Uygulanmasının Araştırılması(2025) Terechshenko, Grigoriy; Türkel, SelinBu tez, ABD ve Kanada'daki önde gelen video oyunu firmalarının Çeşitlilik, Eşitlik ve Kapsayıcılık (ÇEK) ilkelerini kurumsal iletişim bağlamında nasıl uyguladıklarını incelemektedir. ÇEK, iş etiği ve paydaş beklentileri açısından önem kazanırken, bu çalışma hem iç hem dış iletişim stratejilerini araştırmaktadır. Paydaş teorisi çerçevesinde ve Braun ve Clarke'ın (2006) tematik analiz yöntemiyle yürütülen araştırma, Electronic Arts, Riot Games, Microsoft, Epic Games, Ubisoft, BioWare ve Behaviour Interactive gibi şirketlerin liderlik, yetenek gelişimi, ürün kapsayıcılığı, toplumsal katılım ve politika hesap verebilirliği alanlarındaki uygulamalarını analiz etmektedir. Çalışmada yedi ana tema öne çıkmaktadır: Kurumsal kültür ve liderlik, kapsayıcı yetenek geliştirme, ürün ve oyuncu kapsayıcılığı, toplumsal katılım, hesap verebilirlik ve politika güncellemeleri, halkla ilişkiler ve pazarlama iletişimi ile paydaş algıları ve itibar yönetimi. Bulgular, şirketlerin dış mesajlarında ilerleme kaydetmesine rağmen, iç uygulamalarda tutarsızlıklar olduğunu ve beyan edilen değerlerle gerçek uygulamalar arasında boşluklar bulunduğunu göstermektedir. Tez, liderlik ve iç savunucuların stratejik rolü, farklı geçmişlerden insanları işe alma, oyun içeriklerinde kapsayıcılık ve savunucu gruplarla iş birliği gibi unsurlara dikkat çekmektedir. Ayrıca performatif aktivizm, ikiyüzlülük ve toplumsal tepki gibi riskler de vurgulanmaktadır. Çalışma, şirketlere şeffaflığı artırma, iç hesap verebilirliği güçlendirme ve uzun vadeli kültürel dönüşümü destekleme önerileri sunmaktadır. Sonuç olarak tez, internet ve oyun endüstrilerinde etik liderlik, kurumsal iletişim ve kalıcı kapsayıcılık tartışmalarına katkıda bulunmaktadır.Master Thesis Sürükleyici Hikâye Anlatımında Gelişen Teknolojiler: Marka İletişiminde VR, AR ve 360° Video Uygulamaları Üzerine Analiz(2025) Özkan, Cemkan; Kılınçarslan, Rabia ÖzgülBu tez, VR, AR ve 360 derece video uygulamalarının analiz edilmesiyle, yeni teknolojilerin sürükleyici hikaye anlatımı yoluyla marka iletişimi üzerindeki etkisini incelemektedir. Bu çalışma, gelişmekte olan teknolojilerle mümkün hale gelen sürükleyici hikaye anlatımı tekniklerinin, 360 derece videolar, VR ve AR teknikleri yoluyla sürükleyici hikaye anlatımını bir araç olarak kullanan çeşitli örnekleri analiz ederek tüketici-marka ilişkilerinin nasıl etkilendiğinin değerlendirmeyi amaçlamaktadır. Çalışma bunu, sürükleyici tasarım alanındaki önceki araştırmaları ve teorik çerçeveleri eleştirel bir şekilde analiz ederek ve sentezleyerek, uygun bir literatür taraması yaparak, 2010-2025 yılları arasında kullanıcı ilişkileri, marka deneyimi ve tasarım açısından yüz adet önemli ve değerli kampanya örneğini derleyip analiz ederek gerçekleştirmektedir. Ayrıca çalışma markaların müşterileri etkilemek için cazip yollar bulmak amacıyla çok boyutlu bir tasarım ve karar alma sürecinden geçtiğini vurgulamaktadır. Bu amaçla, yüz adet sürükleyici kampanya örneği marka deneyimi, sürükleyici hikaye anlatımı; tasarım, iletişim stratejileri ve teknolojik özellikler temelinde kategorize edilerek değerlendirildi. Genel olarak, gerçek dünyadan seçilen VR, AR ve 360 derece video kampanya örneklerini inceleyen bu tez, sürükleyici hikaye anlatımının teorik değerlendirmesi, mevcut durumu, potansiyelleri ve kısıtlamaları hakkında bilgi vererek yeni gelişen marka iletişimi ile olan ilişkisini gösterir. Bu analiz, yeni teknolojilerin devam eden gelişimiyle birlikte marka-tüketici ilişkileri, dijital pazarlama ve sürükleyici hikaye anlatımı stratejileri, ve tüketici iştiraki konularında daha etkili marka iletişimi uygulamaları hakkında veri toplamaktadır.Master Thesis Şiddetsiz İletişimin Günlük Hayatta Uygulanması: Şiddetsiz İletişim Eğitimi Sonrası Gerçek Yaşam Deneyimleri Üzerine Nitel Bir Araştırma(2025) Erel, Zeliha; Aksoy, ZeynepMarshall Rosenberg tarafından geliştirilen Şiddetsiz İletişim (NVC), empati, bağlantı ve duygu ve ihtiyaçların dürüstçe ifade edilmesini vurgulayan bir iletişim modelidir. Alışılagelmiş yargılama, suçlama veya zorlama kalıplarını şefkatli diyaloğa dönüştürmeyi amaçlar. Bu çalışma, NVC eğitimini almış bireylerin NVC'yi günlük yaşamlarında nasıl kullandıklarını, karşılaştıkları zorlukları ve NVC ilkelerini gerçek yaşam dinamiklerine uyarlamak için geliştirdikleri stratejileri araştırmayı amaçlamaktadır. Tamamı NVC eğitimi almış olan ve Türkiye ile yurtdışında ikamet eden 21 katılımcı ile yarı yapılandırılmış derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Verilerin tematik analizi sonucunda yedi ana tema belirlenmiştir: bireysel ve çevresel tepkiler, dört bileşendeki zorluklar (gözlem, duygular, ihtiyaçlar, rica), pratik ve çabanın rolü, farklı ilişki türlerinde uygulama farklılıkları, çözülemeyen çatışmalar, NVC'ye dair idealler ve gerçekler ile bilişsel ve duygusal tepkilerdeki değişimler. Katılımcılar, NVC'yi kullanırken başlangıçta sosyal direnç, Marshall Rosenberg tarafından geliştirilen Şiddetsiz İletişim (NVC), empati, bağlantı ve duygu ve ihtiyaçların dürüstçe ifade edilmesini vurgulayan bir iletişim modelidir. Alışılagelmiş yargılama, suçlama veya zorlama kalıplarını şefkatli diyaloğa dönüştürmeyi amaçlar. Bu çalışma, NVC eğitimini almış bireylerin NVC'yi günlük yaşamlarında nasıl kullandıklarını, karşılaştıkları zorlukları ve NVC ilkelerini gerçek yaşam dinamiklerine uyarlamak için geliştirdikleri stratejileri araştırmayı amaçlamaktadır. Tamamı NVC eğitimi almış olan ve Türkiye ile yurtdışında ikamet eden 21 katılımcı ile yarı yapılandırılmış derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Verilerin tematik analizi sonucunda yedi ana tema belirlenmiştir: bireysel ve çevresel tepkiler, dört bileşendeki zorluklar (gözlem, duygular, ihtiyaçlar, rica), pratik ve çabanın rolü, farklı ilişki türlerinde uygulama farklılıkları, çözülemeyen çatışmalar, NVC'ye dair idealler ve gerçekler ile bilişsel ve duygusal tepkilerdeki değişimler. Katılımcılar, NVC'yi kullanırken başlangıçta sosyal direnç, yabancılaşma hissi ve kendileri ile çevrelerinde yapaylık algısı yaşadıklarını ifade etmişlerdir. Öte yandan birçok katılımcı, NVC'nin uygulama yoluyla içselleştirildiğini, ilişkisel sonuçları iyileştirdiğini ve hem kendilerine hem de başkalarına yönelik empati ve öz farkındalığı artırdığını belirtmiştir. Bulgular, NVC'nin dönüştürücü potansiyelini ortaya koymakla birlikte, bu modelin günlük yaşamda düzenli kullanımını zorlaştıran ilişkisel, duygusal ve yapısal engellere de dikkat çekmektedir. Çalışma, uzun vadeli entegrasyon planları ve eğitim tasarımı için teorik ve pratik önerilerle sona ermektedir.Master Thesis Communicating Sustainable Fashion: Social Media Interactions on Vegan Products(2024) Tanrıver, Burcu Evran; Uzunoğlu, EbruBu çalışma, tüketicilerin özellikle vegan moda markaları tarafından oluşturulan Instagram'daki sosyal medya içerikleriyle nasıl etkileşim kurduğunu keşfetmeyi amaçlamaktadır. Araştırma, çeşitli kriterler göz önünde bulundurularak alternatifler arasından seçilen belirli bir markanın vegan deri ürünlerine, yani ayakkabı ve çantalara odaklanmaktadır. Geleneksel olarak yüksek kalitesi ve maliyetiyle bilinen hakiki deri, çevresel ve sürdürülebilir değerlerle çelişmektedir. Sonuç olarak vegan deri, ayakkabı ve çanta sektöründe sürdürülebilir moda tüketicileri için tutarlı, somut ve net iletişim gerektiren yeni bir değer önerisi olarak ortaya çıkmaktadır. 12 ay boyunca belirli bir vegan deri ayakkabı ve çanta markasının 408 Instagram gönderisinin içerik analiziyle, tüketicilerin sosyal medyada vegan ürünlerle etkileşimi incelenmiştir. İçerik kategorilerinin tanımlanmasında 'Tüketim Değerleri Teorisi' kullanılmış ve görsel özellikler sürdürülebilir moda markalarının (Milanesi, Kyrdoda ve Runfola, 2022) görüntü kategorileriyle açıklanmıştır. Hem metinsel hem de görsel gönderilerin analizinin bulguları, hangi içerik türlerinin vegan ürün mesajlarını iletmek için kullanıldığına ve hangi içerik türlerinin vegan modasında tüketici katılımını artırdığına ışık tutuyor. Bulgular, en sık kullanılan tema olan Moda Ürünleri'ne (FI) ek olarak, moda ürünlerini hayvanlarla birleştiren içeriklerin (FI/AN) daha yüksek etkileşim aldığını gösteriyor. Özellikle görsellerde hayvanları içeren gönderiler, kullanıcılarla daha güçlü bir bağ kurarak etkileşimi artırıyor. Açık Hava ve Macera (OA) teması, daha az kullanılmasına rağmen, statik görsellerde yüksek etkileşim elde etti. İndirim stratejilerinin sürdürülebilir moda ilkeleriyle çelişebileceği ve markaların bu konuda dikkatli olması gerektiği vurgulandı. Ayrıca, duygusal ve çevresel değerleri birleştiren içeriklerin sosyal medyada en yüksek etkileşim oranlarına ulaştığı belirlendi.Master Thesis Communication for Development (c4d): Studying Unfpa Turkiye's Instagram(İzmir Ekonomi Üniversitesi, 2023) Kafalı, Öykü; Akin, AltuğSosyal ve Davranış Değişikliği İletişimi (SBCC) olarak da bilinen Kalkınma amaçlı İletişim (C4D), kalkınma müdahalelerinde esas olarak Birleşmiş Milletler (BM) kuruluşları tarafından kullanılan davranış ve sosyal değişimi amaçlayan disiplinler arası bir yaklaşımdır. C4D, sosyal medya da dahil olmak üzere çeşitli araç ve yöntemlerden yararlanır. Bu çalışma, C4D ile kalkınma kuruluşları tarafından kullanılan diğer iletişim biçimleri arasındaki farkları vurgulamayı ve sosyal medyanın C4D amaçları için kullanımını incelemeyi amaçlamaktadır. Literatür taraması, C4D müdahalelerini besleyen teoriler ve araçların yanı sıra geçmiş ve mevcut geliştirme teorilerine genel bir bakış sunar. Araştırma, nitel bir yöntemle analiz edilmek üzere UNFPA Türkiye'nin Ocak ve Haziran 2022 arasındaki 6 aylık dönemdeki Instagram gönderilerini örneklemektedir. Bir sonraki bölümde sunulan bulguların temelini oluşturmak için, sınıflandırma kriterlerinin tanımları ortaya konulmakta ve C4D müdahaleleri için bir araç olarak sosyal medyanın potansiyeli araştırma arka planında tartışılmaktadır. Bulgular "kalkınma amaçlı" ve "kalkınma hakkında" iletişim kurmayı hedefleyen gönderiler arasındaki farkları vurgulamakta ve örneklem içinde öne çıkan C4D hedeflerini ve yöntemlerini tanımlamaktadır.Master Thesis From State Administration of Airline Management To Turkish Airlines: the Representation of National Identity in Turkish Airlines Advertisements(İzmir Ekonomi Üniversitesi, 2014) Durmaz, Ayça; Demirbaş, Özgen Osman; Kurgözü, Aren EmreTürk Hava Yolları geçtiğimiz iki yıl içerisinde Avrupa'nın en iyi havayolu şirketi seçilerek milli bir başarıya imza atmıştır. Son dönem yürüttüğü çok sayıda uluslararası kampanya ve yaptığı sponsorluk anlaşmalarıyla küresel bir marka haline gelmiş, 'Türk' adını uluslararası arenada temsil etmiştir. Türkiye Cumhuriyeti tarihini incelediğimizde Türk Hava Yolları'nın temellerinin küresel marka olmadan çok önce, cumhuriyetin kuruluş dönemi kalkınma politikalarının bir parçası olduğu görülür. Yeni cumhuriyetin sınırlarının çizilmesiyle beraber, batılı gelişmiş ülkelerin sahip olduğu ekonomi, sanayi ve teknoloji gücüne ulaşmak için, bu ülkeler örnek alınmış ve bir batılılaşma süreci başlamıştır. Bu sürecin bir parçası olarak kalkınmanın ve gücün bir sembolü olan Türk Hava Yolları, o zamandaki adıyla Hava Yolları Devlet İşletme İdaresi 1933 yılında bir devlet teşekkülü olarak kurulmuştur. 1933-2013 yılları arasında geçen zamanda Türkiye Cumhuriyeti bir çok ekonomik ve politik süreçten geçmiş, bu süreç 2001'de özelleşmiş olan Türk Hava Yolları'nın markalaşma süreci ve tutundurma politikalarına günümüze kadar yansımıştır. Bu bağlamda Türk Hava Yolları milli hava yolu şirketi olarak, modernleşmenin bir uzantısı olan milli kimliği nasıl temsil ettiği bir sorunsal haline gelmiştir. Bu çalışmada milli kimliğin sosyal yapı içerisindeki inşasına etki eden kültür faktörleri ve bu sürecin bir parçası olan reklamların ilişkisi milli kimliğin tasarım süreci olarak ele alınmış, Türk Hava Yollarının kuruluşundan 2013 yılına kadar yayımladığı basılı reklamlardaki milli kimlik temsili semiyotikokuma metoduyla dönemsel olarak çalışılmıştır. Bu çalışmanın sonucunda Türk Hava Yolları'ndaki milli kimlik temsil etme biçimlerinin Turkiye'nin modernleşme referansını oluşturan batılılaşmayla farklı şekillerdeki ilişkisi görülmüştür.Master Thesis Shock Imagery in Turkish Heavy Metal Fanzines: a Reaction To Criticism From the Mainstream Media?(İzmir Ekonomi Üniversitesi, 2015) Demi̇rci̇, Adnan Alper; Eck, Alexander VanBir müzik tarzı olarak heavy metal, 80'li yıllardan itibaren Türkiye'de de kendisini göstermeye başlamış, bu müziğin dinleyicileri bu müziğe dair üretime geçmiştir. Yayıncılık da bu üretimin bir parçası olmuştur. Böylece 90'lı yıllardan itibaren, bağımsız yayınlar olarak heavy metal fanzinleri ortaya çıkmıştır. Bu fanzinler kaçınılmaz olarak heavy metal üzerine söylemler üretmekte, zaman zaman heavy metal ikonografisinde bulunan şok edici öğelere yer vermektedir. Bu çalışma, Türkiye'deki heavy metal fanzinleri sahip oldukları bu tarz öğeler üzerinden analiz etmeyi amaçlamaktadır. Bunun için görsel analiz yöntemleri arasından söylem analizi seçilmiştir. Analizin uygulanacağı malzeme olarak da Laneth ve Non Serviam fanzinleri belirlenmiştir. Metinler arası yaklaşımı benimseyen söylem analizi aracılığıyla bu fanzinlerdeki başlıca şok edici imgeler, konuyla alakalı bilgiler ışığında farklı açılardan yorumlanmaya uğraşılmıştır. Analizin sonucunda, şok edici öğe kullanımının (ikili karşıtlık, medya eleştirisi ve heavy metal ikonografisi gibi) çeşitli örüntüler üzerinden ilerlediği ve (üretim teknikleri ile Türkiye'deki toplum ve medyanın yönelttiği eleştiriler gibi) birtakım etkenler tarafından güdülendirildiği bulgularına ulaşılmıştır.Master Thesis Songs of Division: a Critical Discourse Analysis of the 2011 Election Champagin Songs of Chp & Akp(İzmir Ekonomi Üniversitesi, 2016) Eygi, Yiğit; Way, LyndonMüzik ve politikanın ilişkisi, hem seçim kampanyaları içerisinde hemde politik partilerin kurumsal kimlikleri açısından oldukça önemli bir noktaya gelmiştir. Bu çalışma 2011 seçimleri öncesinde, Türkiye'nin iki ana partisinin seçmenleri etk- ilemek için hazırladıkları video kliplerini incelemektedir. 2011 genel seçimleri Türk siyasi tarihi için oldukça önemlidir. AKP seçim sonrasında anayasa değişik- liğine gidip siyasi gücünü arttırmak isterken, ana muhalefet partisi CHP yeni bir lider ile seçim yarışında hükümete gelme isteğinde idi. İki partinin de resmi seçim şarkıları ve klipleri, multimodal eleştirel söylem analizi yöntemleri kullanılarak incelendi. Bu iki partinin müzik klipleri üzerine yapılan detaylı inceleme, iki par- tinin ideal Türkiye portresini ortaya koyarken, yansıtılan ayrışma neticesinde dışlanan kesimlerin Türkiye'ye ve bu ülkede yaşayanlara zarar verdiğini görmek- tedir.Master Thesis Resistance on the Walls: a Content Analysis of Graffiti in Turkey(İzmir Ekonomi Üniversitesi, 2014) Şengül, Cemre Güneş; Yörük, Zafer FehmiBu çalışma, stratejik direniş araçları olarak sanat ve mizaha dair bilgi üretmeyi amaçlamaktadır. Foucaultcu iktidar ve direniş kavramları rehberliğinde Türkiye'deki grafitilerin analizi araştırmanın temel odak noktasını oluşturmaktadır. Araştırma 2000lerden derlenmiş bir örneklem ve büyük şehirlerin meydanları ve çevresinde graffiti üretimi ile ilgli büyük patlamaya tanıklık etmiş Haziran 2013 boyunca derlenmiş bir örneklemi siyasi içerik, direniş ile ilgili hususlar açısından karşılaştırmaktadır. Gezi protestoları öncesinde 450 parça graffiti elde edilirken, Gezi protestoları süresince 811 parça graffiti elde edilmiştir. Her iki grupta da 'otorite', 'ataerki', 'şiddet', 'hükümet', 'muhafazakarlık', 'anaakımmedya', 'kapitalizm', ve 'çevre pollitikaları' konularına yönelik eleştiri ortaya konulduğu gözlenmiş ve bu doğrultuda kategorilendirme yapılmıştır. Bu kategorilendirme doğrultusunda sunulan kapsamlı içerik analizinin üzerinde şekillendiği bazı sorular şunlardır: Bir direniş pratiği olarak graffiti hangi iktidar biçimlerine işaret etmektedir? Gezi protestoları önecesi ve esnasında üretilen grafitiler arasındaki benzerlikler ve farklılıklar nelerdir? Mizah duvarlarda nasıl bir rol oynamıştır? Çalışma, son yıllarda Türkiye'de beliren ortak direniş dilinin 21.Yüzyıl direnişleri ile benzer özelliklerde şekillendiğini gösteriyor.