Reklamlarda Kullanılan Marka Kişilik Arketiplerinin Göstergebilimsel Analizi

Abstract

Çalışmamızda , markaların reklamlar aracılı ğıyla marka kişiliği geliştirebilmelerindeö nemli bir rol oynayan kişilik arketiplerinin göstergebilimsel analizle belirlenmesi hedeflenmiştir.Araştırmanın amacına uygun olarak çalışmada kavramsal bilgiler sunulduktan sonra dünyahavacılık sektörünün en başarılı on firmasına ait reklam filmleri ana liz edilmiştir. Bu çalışmadaörnek olarak bir firmaya ait reklam filminin göstergebilimsel analiziyle birlikte diğer firmalarınanaliz sonuçları değerlendirilmiştir. Sonuç olarak araştırma konusu firmaların reklam filmlerindekişilik arketiplerinden faydalandıkları ve ağırlıklı olarak yardımsever ve soytarı kişilik arketiplerinikullandıkları belirlenerek araştırmada tespit edilen diğer tüm arketiplere ilişkin göstergelere aitveriler sunulmuştur.