Consumers' Attitude To and Choice of Store Brands in Fashion Apparel: Role of Gender and Shopping Style

Abstract

Mağaza markaları ile ilgili önceki çalışmaların çoğu tüketicilerin gıda sektöründeki tutumunu inceler. Bu çalışma tüketicilerin mağaza markalarına karşı tutumunu moda perakendeciliği alanında araştırır ve müşterilerin mağaza tercihlerini ve bu tercihleri etkileyen faktörleri inceler. Cinsiyet ve alışveriş tarzının, mağaza ve marka tercihi, mağaza markası tutumu ve mağaza sadakati üzerindeki etkisini anlamak için, 300 katılımcıdan veri toplanmıştır. Bulguların ve ileride yapılacak çalışmalar için verilen önerilerin, moda, pazarlama ve perakendecilik alanlarında çalışan araştırmacılara ve uygulayıcılara yol göstermesi ve yeni ampirik araştırmalara ışık tutması beklenmektedir.